Libro : Fundamentos De Mercadeo - Forero, Sara Catalina

-Titulo Original : Fundamentos De Mercadeo (Spanish Edition)

-Fabricante :

Ecoe Ediciones

-Descripcion Original:

El mercadeo como disciplina esta ligado al nacimiento del capitalismo y se consolido como campo de estudio a principios del siglo XX. Sin embargo, no debe tratarse como un simple recetario de acciones a ejecutar, pues requiere en cambio, de la comprension de los fundamentos epistemologicos y su evolucion historica para su aplicacion recursiva y novedosa en las empresas del siglo XXI. La obra esta dividida en dos secciones: la primera cubre las bases de la disciplina y su contexto en el campo de las ciencias empresariales con capitulos sobre su origen, fundamentos epistemologicos, sistemas de informacion, investigacion de mercados, consumo y comportamiento del consumidor; la segunda profundiza en los elementos del marketing mix (producto, canales, precio y comunicacion) y su rol en la estrategia de mercadeo. Este texto el cual es un ejercicio colectivo de docentes y directivos de la Facultad de Mercadeo de la USTA, esta dirigido especialmente a estudiantes y profesionales de las areas de mercadeo, administracion de empresas, publicidad y areas relacionadas.